成功是 打造影响力

影响力是摸不着，却看得见、感觉到。每个人都有影响他人的力量，但真正的影响力不是以权利地位迫使别人就范，而是释放出的积极正面态度，吸引别人心甘情愿跟他合作，甚至改变行为方式。

影响力是一家企业或一个人，彰显其在社会的份量。影响力不会瞬间产生，也不是与生俱来的，它是渐渐培养起来的。这一期，通过全球业界翘楚，了解他们为什么能在这么多竞争者中脱颖而出，如何靠着方法与策略提高影响力。

Nike：运动是快乐的

1978年，Nike国际公司正式成立，推出与运动相关的系列用品，此后至今都属于Nike的黄金时期。

•利用运动员引领流行

Nike对于代言运动员下了相当大的苦心，不断在市场上寻找明日之星，对球星的世代交换也相当留意，所以当像乔丹这样的巨星退休后，对Nike来说也不会造成代言人断层的问题。

•行销活动的一贯性

无论今天宣传的重点族群是哪组群，讯息及活动的一贯性是相当重要的，绝对不能天马行空，不管要表达的是什么，一定要有重点，举例来说，Nike与顾客沟通的逻辑并不是一直强调球鞋，而是告诉顾客，“运动是件快乐的事”。所以在不同的Nike产品的广告或宣传当中，很少看到Nike对于产品的特写或是强调，Nike总是强调运动员的精神或对运动的渴望，以及在运动中得到的成就感。

•Just Do It口号

一个勾形标志和一句“ Just Do It ”，让Nike名气响遍全球，所代表的意思为“勇敢去做”。“Just Do It”诠释了一种轻松、自由、享受的运动态度和生活态度。这句简单的广告语在传播的时候速度非常快，深受年轻人的喜欢。Nike的对象是爱好体育的年轻人，因此在设计口号时考虑到年轻人的性格特征，自我、追求个性、独特、有朝气、爱好拼搏和奋斗，但有时候遇到挫折又容易灰心丧气，而“Just Do It”突出年轻人的自我意识，传达一种正能量的信号——尽管去做好了，没什么大不了的。

（全文未完，立即订购《亚洲企业》品牌杂志阅读全文。完整内容请见2017年第31期。）